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后疫情时代,IP成为商业地产的一把利器
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后疫情时代,IP成为商业地产的一把利器


来自CLE授权展的报道。 


百货、商超等商业地产是疫情初期损失最大的行业之一,实体店客群断流、销售低迷。后疫情时代,线下商超逐渐恢复营业,在塑造品牌形象、吸引顾客人气等方面频频发力,其中引入IP是一个重要利器。我们对2021年上半年IP x 商业地产项目进行了盘点。


海绵宝宝惊喜派对 × 上海长风大悦城


  2021年5月,上海长风大悦城迎来三周年庆典。这次三周年庆典,上海长风大悦城与动漫界元老级卡通明星海绵宝宝联合举办“海绵宝宝惊喜派对”活动,为消费者带来了一场经典动漫体验之旅,也使大悦城在缤纷夏日成为众多消费者的打卡地。


动漫界横跨全年龄段的激萌鼻祖,海绵宝宝凭借经典的剧情和富有表现力的形象,全球月点击量高达1亿人次。此次上海大悦城通过与经典IP海绵宝宝联合,从全场景、多环节入手,为消费者打造沉浸式体验之旅。


  楼顶和大厅的巨型海绵宝宝造型,章鱼哥、海盗船、蟹老板等经典动漫人物搭配,使消费者仿佛进入了海绵宝宝的世界。沙堡大战、派大星寻宝记、入侵菠萝屋、Spongebob 2021号奇幻转转乐、Spongebob春夏野餐会、周边快闪店等互动式体验设计,让众多消费者实现了与经典动漫形象零距离接触、互动的愿望。


百家博物馆 × 全国万达广场


  2020年5月,全国万达广场与102座博物馆联手,推出“万达新国货一起国潮”活动 ,活动将从5月持续至9月。


5月9日,探见敦煌博物馆的首站落地兰州城关万达广场。启动仪式当日,兰州城关万达广场以传统文化元素为核心,举办了丰富多彩的互动体验活动,吸引消费者在万达广场内开启对传统文化的认知,探索全新的购物体验。


 活动现场可聆听敦煌博物馆文物修复师讲解的壁画知识与绘画技巧,孩子们亲手体验临摹壁画的乐趣,近距离接触敦煌文化;欣赏《印象·魅影敦煌》中飞天鼓韵特色演出;小朋友与父母一同绘制敦煌百米画卷,通过手中的画笔 ,再现古代丝绸之路的壮美景象;还可参与“我在万达广场画壁画”小程序线上互动游戏,在传递保护文物、修缮文物的公益理念的同时,领取国潮商品消费券。


“探见博物馆之旅”带给消费者多元的互动体验,将文化气息融入到万达广场,提升了消费者对传统文化知识的了解和认知。


  《魔发精灵》 × 佛山千灯湖环宇城


  2021年4月17日,全球知名IP《魔发精灵》为主题的魔法王国快闪店入驻千灯湖环宇城。


 精灵公主波比、布兰、大大、库珀、闪亮亮华丽登场,与小朋友一起携手探险魔法王国。


 百分之百实景还原,超大型缤纷啵啵球海洋、淘气堡、蹦床、巨型滑梯等多个主题场景,乐园中还有十万个啵啵球,分布在巨型滑梯、淘气堡、蹦床等关卡中。



本次展览围绕由“情绪”所创作的影响装置组成,设有《嘿,很高兴遇见你》和《看见自己的时候留下泪水》两大展区,通过丰富的影像、图片和文字展品,引领人们进行一场寻回初心的心灵之旅。


关于CLE中国授权展


  作为全球IP布局亚洲市场的优质平台,作为中国商务部批准的唯一以“中国”字头命名的授权展,CLE中国授权展由中国玩具和婴童用品协会始办于2007年,已成功举办14届,现已成为亚洲规模最大、最具行业影响力、最具权威性和专业性的国际化商贸平台。


2021年10月19日-21日,由中国玩具和婴童用品协会(简称:中国玩协)主办的CLE中国授权展、CKE中国婴童用品展、CTE中国玩具展、CPE中国幼教展(简称:CTJPA主办四展)将在上海新国际博览中心盛大举行,展览面积达230,000平米,预计将有2700+展商、5000+品牌、1800+IP参展,吸引专业观众10万余人到场参观。


  2021年四展继续同台,将在国际化、专业性、多元化等各方面再创新高。



一、国家级行业协会主办 真正一站式国际化商贸平台


  CTJPA主办四展每年10月在上海举办,经过多年发展,现已成为全球展商和买家优选、亚洲规模最大的专业化和国际化商贸行业平台,众多国际知名品牌只选择在CTJPA主办四展中亮相,展现行业发展前沿趋势。


 主办方中国玩协是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织,是中国政府指定的在国际玩具工业理事会(ICTI)的唯一合法代表,与美国玩具协会、英国玩具协会、巴西玩具协会等许多海外行业组织和机构保持良好关系,CTJPA主办四展每年都得到了这些组织和机构的关注和支持。


  此外,CTJPA主办四展还得到国内产区地方政府与协会的高度认可,产区优质外销型龙头企业和工厂悉数亮相,如CTE中国玩具展,包括广东东莞、深圳、澄海,浙江宁波、云和、永嘉,山东青岛、临沂,江苏宝应,福建晋江,陕西安康,河北白沟等20大产区,均携优质产区龙头企业和工厂组团参展。


为了帮助更多国内企业走出国门,开拓海外市场,中国玩协结合外销型企业和国际买家合作痛点,推出“CSI认证供应商体系”。展会期间将特别设立外销专区,集中展示“CSI认证供应商体系”优质企业新品,并邀请海外行业人士对外销型企业进行Facebook直播,向近25万国际买家粉丝进行外销企业及外销新品的推介,帮助国际买家快速了解企业产品和资质,有效促进双方互信合作。



 二、专业化精益求精 打造行业发展前沿趋势风向标


  CTJPA主办四展力求在专业化上精益求精,参展品牌、展示品类一如既往地覆盖全产业链,主题展馆设置、行业活动等紧密结合行业发展新潮流、新方向,使展会真正成为行业发展前沿趋势的风向标。


  1. 国内外全产业链知名品牌齐聚,搭建买家一站式选购平台


  CTJPA主办四展,吸引了众多国内外知名品牌参展,展商范围覆盖行业全产业链,为专业买家一站式精准选购搭建平台。


  已确定参加2021CLE中国授权展的国内外知名IP和机构包括:小黄人、变形金刚、小猪佩奇、芭比、Linefriends、传奇影业、宝可梦、HelloKitty、哆啦A梦、魔兽世界、刺客信条、超级飞侠、熊出没、Paul Frank、故宫博物院、陕西历史博物馆、大英博物馆、泡泡玛特、Smiley、Discovery等。


将在2021CKE中国婴童用品展亮相的国内外知名品牌包括:gb好孩子、Cybex、Evenflo、rollplay、Joie、Nuna、Combi、贝亲、Amorhome、星辉、贝贝卡西、AVOVA、昆塔斯、惠尔顿、优贝、大可、利其尔、日康、智乐堡,途锐达,萌大圣,贝瑞佳,美洲狮等。


 LEGO、Hape、Ty、MGA、Spin Master、ZURU、Ravensburger、BANDAI、TAKARA TOMY、EPOCH、GUND、HABA、Asmodee、Djeco、Jakks Pacific、Vtech、Smart Games、Think Fun、Brio、Steiff、Jellycat、伊佳林、微石、俐噢、卡乐优、磁宇宙、蓝宙、超其特、长亿、玩佳、新云木业、明德、赛特嘟嘟、滨发等国内外知名玩具品牌,都将携最新产品参加2021CTE中国玩具展。今年的CTE中国玩具展还将首次设立“潮流和收藏玩具专馆”,包括艺术家展示区、精品手办展示区等,集中展示潮玩市场新产品。


2021CPE中国幼教展同样吸引了众多国内外知名品牌,包括Guidecraft 、HABA Education、Weplay、华森葳、七色花、欧蒙、智高、奇特乐、华夏、永浪、给力、海基伦、玉河、东方娃、贝思德、溢轩、台湾传承、加怡、泰岳、哈灵、宝城、唯一嘉、得力高等都将带来托幼教领域最前沿产品与理念。


 2. 展期活动全面升级,实现精准对接,促进行业共赢


  每年的CTJPA主办四展,均举办丰富多彩的行业活动,大咖云集、思潮激荡、精准对接,吸引了大批专业观众、展商踊跃参与。


  2021年恰逢中国玩具和婴童用品协会成立35周年、CTE中国玩具展举办20周年、CLE中国授权展举办15周年,各项行业活动将全面升级,搭建产业链各方交流互鉴、深化合作的更有力平台。


  由国家工业和信息化部消费品工业司作为指导单位的“TJPA行业升级和创新产品展示”将展出在评选活动中的入围产品,展现行业创新新实力、新水平。


2021CLE中国授权展期间,将举办由国家文物局指导的文博主题交流对接会,邀请过去一年文博授权成效显著的博物馆的领导及授权行业高层,进行经验分享+精准对接。


  为助力潮流玩具行业健康有序发展,中国玩协筹划设立潮流和收藏玩具专业委员会,将在今年10月CTE中国玩具展举办期间正式举行成立大会。


  展会期间还将举办“2022趋势产品展示与发布”活动、中国品牌授权高峰论坛、中国学前教育发展大会等多项活动,帮助展商与专业观众精准把握行业发展脉络,学习最新经营思路,一对一对接交流赢得合作机会,全面推动行业持续健康发展。


 三、预登记实现新突破 价值500万福利即将送出


  虽然距离CTJPA主办四展开幕还有3个月,但旺盛的买家新品采购和IP合作需求已使观众预登记数量再创新高,比去年同期增长25%,其中CKE中国婴童用品展预登记人数同比增长超过30%。


  中国玩协作为展会主办方,将为广大展商及买家提供多重VIP礼遇,价值超500万,包括:


  酒店住宿补贴:

  VIP福利:特约VIP及VIP团成员将享受免费住宿;

  老带新福利:老买家邀请推荐3家指定类型买家到场参观,4家买家均可享受3天260元/天住宿补贴;

  展商福利:展商邀请推荐指定买家到场参观,该买家可享受3天260元/天住宿补贴,或得200元消费券1张。


  午餐券:

  超1000位跟团预登记到场观众将享受免费午餐券。



  到场礼:

  会刊:预登记到场观众可获得纸质版会刊、电子版会刊下载;

  礼品:10000位预登记到场观众可享受到场礼。


  休息区茶点:

  预登记到场观众可享受免费VIP休息区茶点。


  胸卡寄送:

  8月30日前预登记观众可享受免费胸卡快递到家服务。


  免费参加现场活动:

  预登记到场观众将有机会免费参与各类现场活动。


 注:各项福利均为先到先得,详细规则及通知,中国玩协官方微信公众号近期即将公布,敬请期待!


关于CKE中国婴童用品展

  作为国际化婴童用品商贸平台,CKE中国婴童用品展由中国玩具和婴童用品协会主办,集中展示全球新产品、新技术、新设计及新趋势,助力企业对接代理商、批发商、母婴连锁店、百货商场、超市卖场等,领先竞争对手拓展更多优质合作伙伴,挖掘新业务方向与商机!


 2021年CKE中国婴童用品展举办时间是10月19-21日,地点在上海新国际博览中心。目前,CKE中国婴童用品展参观预登记火热进行中,各大百货商场、超市及主流电商等渠道及代理商已完成预登记,确定到场参观采购,洽谈品牌代理合作!婴童用品行业代理商、经销商、买手等即刻登陆CKE中国婴童用品展官网,在线点击参观预登记



关于会邦人


会邦人是聚页创意科技有限公司旗下的展会活动发布和直播平台。基于移动互联网的即时性,通过深度智能推荐功能和利用良好的互动社交属性,为全球企业提供展会和制造业直播的营销品牌推广。服务内容包括会议发布,管理,报名,门票销售,直播预告等一站式综合展会活动服务解决方案。服务行业包括制造业,家具,家居生活,美妆,母婴,互联网,投资,科技,教育等诸多行业。


作为全球的展会活动提供管理工具和营销平台,会邦人让“人人都能成为会议营销专家”,轻松办展,整合全球资源。


目前,会邦人为超过60个高新科技领域提供了专业服务,是商务人脉拓展、寻找合作伙伴的高质量平台。 

英文官网:www.matchexpo.com   | 中文官网:www.matchexpo.cn 

作为企业市场部主管,可以轻松发布参展信息,也可以发起联合销售和产品部门,发起直播。会邦人诸多工具,既可以满足线下展会预约和品牌推广,还可以不限地域,发起全球在线直播和网络会议。 

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