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欧莱雅北亚区成立后首次发布中日韩“美妆黄金三角洲”发展方向。欧莱雅在成都协办第十六届欧洽会分论坛“中欧+中日韩时尚产业创新发展峰会”
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中国成都2021年9月21日 /美通社/ -- 9月19日,由欧莱雅集团与四川日报报业集团、中国国际贸易促进委员会四川省委员会、成都高新区管委会合作举办的第十六届中国-欧盟投资贸易科技合作洽谈会(欧洽会)分论坛之“首届中欧+中日韩时尚产业创新发展峰会”在成都高新区中国-欧洲中心顺利落地。作为此次峰会的协办方之一,欧莱雅在峰会上首次正式发布其新成立的北亚区的发展方向,即:以中国为北亚总部市场,激活中日韩“美妆黄金三角洲”,为区域协同发展注入动能;这也代表了欧洲跨国企业在中欧、亚欧合作不断升温的环境下,进一步升级中国作为区域总部的能级,以中国机遇驱动区域发展,以区域发展赋能中国增长的布局新思路。峰会以 “消费升级、产业创新、区域协同、美美与共”为主题,围绕中欧日韩四方联动、创新数字时尚与消费新场景打造、企业产品孵化及新生代消费引领等话题,共同探索中欧+中日韩时尚潮流新生态,擘画时尚创新发展新思维,激发美好消费和生活方式新动能。

中欧中日韩时尚创新与美好消费共创计划正式启动

|中欧中日韩时尚创新与美好消费共创计划正式启动

今年年初,欧莱雅宣布了集团全新的区域架构调整,正式成立了北亚区,覆盖三个国家市场——中国(包括中国内地、香港特别行政区、台湾地区)、日本、韩国。中国上海升级为集团北亚区总部。欧莱雅北亚总裁及中国CEO费博瑞先生在峰会上表示:“北亚区覆盖的中日韩地区是全球最活跃的化妆品市场之一,目前已贡献了全球美妆市场约30%的销售额占比,并在今年上半年实现了27.3%的强劲增长,是集团全球增长的核心引擎之一。将三个同时具有鲜明共性和个性,并拥有不同比较优势的国家市场整合为一个更大的美妆生态系统,是集团的一次具有前瞻性的实践。我们将继续在‘美的普及化’的集团战略引导下,充分发挥三个国家的独特优势,把握‘美妆黄金三角洲’的五大战略机遇——1)在数字化浪潮、代际变迁和她力量崛起‘三浪并发’大潮下,成为美妆消费新物种的‘Z世代’、2)随着文化资产增长、中国自信蓬勃、国际影响力提升而快速上升的‘中国美’浪潮、3)以完善的产业生态和宽松的市场准入为支撑,快速响应并引领潮流的‘韩国美’、4)以工匠精神文化、科学专研态度和成熟的监管法规闻名,持续深耕专业优势的‘日本美’、5)以颠覆式的创新和不设限的个性表达,对亚洲年轻人有着强烈共鸣的‘西方美’,为整个区域的协同增长创造动能,也让‘黄金三角洲’为中国市场的高质量、可持续增长植入更多活力。”

中日韩“美妆黄金三角洲”正式被激活,为区域协同发展注入动能中日韩“美妆黄金三角洲”正式被激活,为区域协同发展注入动能

欧莱雅北亚总裁及中国CEO费博瑞先生发言

为了让每个国家市场的优势和成功经验在这个独特的美妆生态中获得协同发展,欧莱雅将以三大战略举措,来实现“美妆黄金三角洲”的协同发展:

  • 一、赢得新的消费者:从专业成熟的消费理念、产品创新的“护肤品化”、医学健康理念深入人心、服务体验成为新向往——这四大区域内消费者具有共性的前沿趋势着手,创造新的消费需求

  • 二、开拓新的创新路径:一方面,最大限度地发挥三大国家市场研发能力的互补作用,并与西方市场的研发团队加强协同作用,加速为北亚市场的消费者带来更多突破性的创新成果,也为全球其他市场贡献更多“亚洲智慧”;另一方面,基于三国市场在数据分析和人工智能、生物技术、智能材料、绿色科技等新兴科研领域各自的专长,打破市场间的壁垒,与区域内的供应商、初创企业、学术机构等各类合作伙伴共建一个完整的创新生态园,最大化开放式创新的势能

  • 三、建立新的组织架构:通过设立联合工作组,建立消费者洞察、创新及交流的协作平台,提升中、日、韩三个市场的合作效率;打造独特的文化氛围,为各市场本土人才提供更多在区域及全球发展的平台和机会;同时,通过更加本地化的方式聆听和响应各市场消费者对美日益增长的向往

欧莱雅北亚及中国研发副总裁马斯明先生在峰会中谈到如何在“美妆黄金三角洲”内打造时尚产业创新生态圈时表示:“受新冠肺炎疫情的影响,消费者的生活方式和行为发生了很大的变化,产生了对美的新渴望,更快、更深、更具颠覆性的研发和创新能力无疑是企业赢在未来的致胜秘籍。我们将进一步加快数字化科技赋能研发工作的进程,并率先把握绿色科学的前瞻趋势,来巩固我们在今天和未来的竞争优势。我们也期待:从‘美妆黄金三角洲’中迸发的协同创新势能,能够支持北亚,特别是中国,成为引领全球美妆市场颠覆性创新的新枢纽。“

欧莱雅北亚及中国研发副总裁马斯明发言

欧莱雅北亚及中国研发副总裁马斯明发言

作为集团北亚区总部,中国市场在“美妆黄金三角洲”中发挥着举足轻重的枢纽作用。尤其是在中国Z世代消费者的驱动下,中国的美妆创新生态中的技术、场景、资本、政策和消费者形成多环联动,也成为北亚区日渐扩大的品牌组合的进化孵化器,让羽西、美即、三熹玉(3CE STYLENANDA)、植村秀,和即将在第四届进博会首秀的TAKAMI等来自中日韩国家的品牌都有更大机会大放异彩。

在9月17日举办的欧洽会主论坛——中欧数字经济与时代发展高峰论坛上,欧莱雅北亚及中国首席企业事务与公众联动官兰珍珍女士表示:“欧莱雅是欧洽会的新朋友,但作为一家源自法国,全球最大的化妆品集团,我们一直以来都是中欧合作深化的见证者、获益者和贡献者。今天的中国,绝非只是一个超大规模的市场,更是推动中日韩和亚欧区域协同创新、发展和繁荣的战略枢纽和合作纽带。”

欧莱雅北亚及中国首席企业事务与公众联动官兰珍珍发言欧莱雅北亚及中国首席企业事务与公众联动官兰珍珍发言

《成都市国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标纲要》中提到:加快形成“欧盟—成渝—日韩”开放通道体系,构筑面向“一带一路”供应链核心节点和资源配置中心,塑造开放型经济发展新优势。随着国家大力推进成渝双城经济圈建设,作为中国经济“第四极”支柱的成都正展现出前所未有的经济社会潜能,加之其在日韩广负盛名的历史文化传承、面向东亚越来越重要的经贸窗口角色、以及推动中日韩三国共赢协作的外交主场根基,将在三国协同发展,尤其是消费市场的交融共进中,发挥越来越凸显的作用。

关于欧莱雅中国

全球最大的化妆品集团欧莱雅在1997年进入中国。欧莱雅中国的总部位于上海,并在全国设有五个办事处,目前在中国拥有28个品牌,一个研发和创新中心,两家工厂分别位于苏州和宜昌,共有超过12,000名员工。经过24年高质量、稳健、可持续的增长,欧莱雅中国已成为欧莱雅集团全球第二大市场,集团旗下7大国际品牌的全球最大市场,并成为中国第一大化妆品集团。2020年,欧莱雅中国取得27%的销售额增长,其中线上销售增长强劲,占比60%,并取得了56%的增长率。依托于先进的数智化策略和技术,集团除巴黎总部外的首个美妆科技中心也落户上海,成为欧莱雅美妆科技战略转型的加速器和核心驱动力。作为中国最佳企业公民之一,欧莱雅中国始终贯彻落实集团提出的“欧莱雅 为明天——可持续发展承诺2030”,也是集团第一个完整运营设施“零碳”的市场。2021年,在“HUGE美好计划”战略指导下,欧莱雅中国持续巩固市场领导地位,第一季度实现同比增长37.9%;继续加大对中国市场的投资和承诺,拟投建全球首家自建智能运营中心;并在集团新的区域布局中,成为北亚区美妆黄金三角洲的总部。

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